Kodėl „World of Warcraft“ praranda abonentus ir kaip „Blizzard“ gali tai išspręsti?

why is world warcraft losing subscribers

world_of_warcraft_sad_panda

Vakar mes to sužinojome „World of Warcraft“ abonentų skaičius mažėja . Vėlgi. Piko metu „World of Warcraft“ pasiekė daugiau nei 12 milijonų abonentų; šiandien šis skaičius siekia 8,3 mln., o „Activision“ ir „Blizzard“ tikisi, kad abonentų skaičius dar sumažės.



Kas vyksta? Kodėl žmonės meta WoW ir ar „Blizzard“ gali sustabdyti nuosmukį?

Tebūnie aišku. „World of Warcraft“ sėkmė buvo ir yra nuostabus dalykas. Tiek laiko turėti tiek žaidėjų visame pasaulyje yra neįtikėtina. 8,3 mln. Abonentų vis dar yra labai didelis skaičius - didžiausias prenumeruojamų žaidimų skaičius.

Bet pažiūrėkite: čia yra siaubingas grafikas, kurį mes sukomponavome „MS Paint“, kad įrodytume tašką.



world_of_warcraft_subs_graph

„World of Warcraft“ abonentų numeriai mažėja. Didžiulė „Activision“ finansinė imperija iš dalies sukurta naudojant „World of Warcraft“ prenumeratas.

Taigi ką „Activision“ gali padaryti? Čia yra keturi pasiūlymai.



Išplėtimo paketai didina abonentų skaičių, tačiau jie atliekami tik kartą per dvejus metus

Plėtra yra įdomi: tai ne tik galimybė pritraukti esamų žaidėjų: anonsai, naujienos, pranešimai yra viso žaidimo impulsas. „World of Warcraft“ skelbimai domina ne tik plėtrą, bet ir patį žaidimą. Bet tas didelis postūmis įvyksta tik kartą per dvejus metus. „WoW“ žaidėjai pasirenka naują plėtrą, tačiau išvyksta, kai pradeda varginti žaidimo pabaigą.

Atrodo, kad tas ciklas greitėja. Nepaisant „Pandaria“ rūko patobulinimų ir kokybės, daugiau žaidėjų atsisakė „WoW“ nei bet kada anksčiau. Tai rodo, kad dabartinis plėtros greitis greičiausiai yra negrįžtamas.

Plėtra yra įdomi: tai ne tik galimybė pritraukti esamų žaidėjų: anonsai, naujienos, pranešimai yra viso žaidimo impulsas. „World of Warcraft“ skelbimai domina ne tik plėtrą, bet ir patį žaidimą. Bet tas didelis postūmis įvyksta tik kartą per dvejus metus.

Štai ši siaubinga mintis: per tris mėnesius „WoW“ prarado 1,3 milijono abonentų. Pagal dabartinį išleidimo greitį. Tikėjausi, kad „Blizzcon“ bus paskelbtas naujas išplėtimo paketas, kuris bus išleistas 2014 m. Pabaigoje. Tai dar bent 15 mėnesių. Ta matematika nėra graži.

Yra tik viena išvada: išplėtimo paketus reikia pradėti leisti daug, daug greičiau.

Nauji žaidėjai turi daug daugiau nemokamų galimybių. Manau, kad nemokamas „World of Warcraft“ gali būti neišvengiamas

Kad žaidėjų skaičius žaidime išliktų stabilus, nauji žaidėjai turi įvesti ir užsiprenumeruoti žaidimą iš apačios, kad pakeistų tuos, kurie atšaukia. Tiems naujokams yra keletas pagrindinių kliūčių patekti į rinką: jiems reikia iš anksto nusipirkti žaidimą ir užsiprenumeruoti; jiems reikės atsisiųsti ir pataisyti klientą. Anksčiau nuostoliams kompensuoti „Blizzard“ galėjo pasikliauti žodžiu, įdarbinti draugų programas, rinkodarą ir smalsumą: nemanau, kad tai daugiau tiesa.

„World of Warcraft“ varžybos nėra MMO žaidimai. Visa tai, ką galite žaisti kompiuteryje. Štai įdomus faktas: „League of Legends“ kiekvieną dieną žaidžia 12 milijonų žaidėjų. „Dota 2“ skaičiai šaukia aukštyn. Kompanijoje „Minecraft“ parduota beveik 11 milijonų egzempliorių, o mobiliuosiuose ir konsolėse - dar daugybė kopijų. „Diablo 3“ parduota 12 milijonų egzempliorių.

2007–2009 m. „World of Warcraft“ buvo pirmas kompiuterių žaidimas planetoje, o jo sėkmė buvo savaime išlaikoma. Žmonės žaidė „WoW“, nes jų draugai žaidė „WoW“. Ta aplinka neegzistuoja ir niekada nebebus. Blogiau: turbūt varžybos yra nemokamos. Kas užsiprenumeravo MMO, kai jūs galite metus ištisus metus žaisti „League of Legends“ nemokamai ir nenuobodžiauti?

Mes ne kartą matėme, kad MMO žaidimai gali būti sėkmingi ir pakeisti jų nuosmukį, jei jie gali valdyti perėjimą nuo prenumeruojamo žaidimo prie nemokamo žaidimo. „Blizzard“ turi viską, ko reikia norint sukurti nemokamą „World of Warcraft“ versiją: atsiskaitymo mechaniką, testavimo duomenis įsigyjant naminius gyvūnus, didžiulį nebegaliojančių žaidėjų adresų sąrašą ir sėkmingą 20 lygių bandymą. Jei jie rimtai nori pakeisti žaidėjų nuosmukį, ant stalo turi būti laisvas žaidimas. Tai nėra kažkas, ko aš kada nors norėčiau žaisti, bet manau, kad tai neišvengiama.

WoW yra per daug riebalų

„World of Warcraft“ personažo išlyginimas yra juokingas darbas. Norėdami patekti iš 1–90 ir pasiekti žaidimą, turite apsižvalgyti per keturis išplėtimo paketus, kurių verta užduotis. Man patinka, kad aš visa tai žaidžiau, bet aš manau, kad tai yra didžiulė kliūtis išlyginti „alt“ ar prisijungti prie draugų žaidime. Aš dažnai galvojau, ar „Blizzard“ būtų pakankamai drąsi, kad šiek tiek sumažintų „World of Warcraft“: iš naujo nustatydamas žaidimą iki 60 ar 70 lygių ir suteikdamas žaidėjams galimybę pasirinkti, kurią išplėtimo pakuotę jie turėtų išlyginti po vanilės pasaulio. Naujų abonentų pritraukimas nebus labai svarbus, tačiau sumažinus žaidimo pabaigos žaidimą, jie gali ilgiau žaisti.

Visi geri dalykai turi baigtis

Gali būti, kad „World of Warcraft“ amžinas nuosmukis. Neįmanoma pakeisti šio nuosmukio. Tokiu atveju „Blizzard“ reikia naujo žaidimo.

Manau, kad daugiau niekada nebus „World of Warcraft“ masto MMO. Žaidimai, kurie varžosi dėl savo laiko kaip mažesni, vikresni. „Blizzard“ sukūrė pasaulį ir jo turinį. Bet žaidimai, su kuriais jie šiandien varžosi, yra mažesni. „World of Tanks“, „League of Legends“, „Dota 2“, net „Minecraft“ - jie neturi 1000 valandų turinio ir ieškojimų. Jie yra labiau smėlio dėžės, labiau pasikliauja žaidėjais, kad jiems būtų įdomu.

Todėl manau, kad gyvybiškai svarbu, jog „Blizzard“ pradėtų skelbti greitesnius, mažesnius žaidimus ir paverstų juos hitais. „Hearthstone“ yra būtent toks žaidimas, kurį turiu omenyje; įtikinamas, gerai pateiktas ir paprastas pagrindas „Blizzard“ plėtrai ir plėtrai.

Manau, kad „Blizzard All Stars“ yra per vėlu, kad galėtume eiti į galvą su „League of Legends“ ir „Dota 2“. Titanas gali būti nutolęs daugelį metų. Mažesni žaidimai, kuriems suteikiama vietos ir palaikymo galimybė, gali pakeisti didžiulius „WoW“ prenumeratos įplaukus.